Geçtiğimiz günlerde Beyoncé ve Jay-Z’nin rol aldığı ve ünlü sanatçı Jean-Michel Basquiat’ın tablosunun da kullanıldığı Tiffany & Co reklamı sert tenkitlerin amacı oldu.
Reklam kampanyası, Beyoncé ile bir arada şimdiye kadar yalnızca dört kez kullanılan mücevherden epey Basquiat’ın tablosuyla ses getirdi. Sanatkarın yakın dostları ve hayranları yapıtlarının bu türlü kullanılmasını öfkeli bir biçimde eleştirdi.
1979 ve 1980 yılları içinde Basquiat ile birlikte yaşayan Alexis Adler, The Daily Beast Sunday’e şunları söylemiş oldu: “Birkaç gün evvel reklamı gördüm ve dehşete kapıldım. Bu noktada Jean’in ve sanatının ticarileştirilmesi ve metalaştırılması fazlaca nahoş. Jean’in konusu nitekim bu değildi” dedi.
Jean-Michel Basquiat
Adler, 1988’de 27 yaşındayken vefat eden anti-kapitalist sanatkarın, sanatının halka açık olması için yapıtlarının müzelere yerleştirilmesini isteyeceğini söylemiş oldu:
“Ne yazık ki müzeler Jean’in sanatını geç gördü, bu yüzden sanatının birden fazla özel ellerde ve beşerler o sanatı şovlar haricinde goremiyorlar. niye artık bu biçimde bir reklamda nazaranlim? Bir müzeye ödünç verin.”
DAHA EVVEL HALKA AÇILMAMIŞ BİR TABLOYDU
Kampanyada, Beyoncé, 30 milyon dolarlık devasa bir Tiffany sarı elmas kolyeyi takarken, Jay-Z de Jean Schlumberger’in tasarladığı broşu takıyor.
Mücevher tanıtımında Basquiat’ın “Equals Pi” tablosu yer alıyor. Tiffany & Co. tarafınca özel bir koleksiyondan satın alınan tablo, şimdiye kadar hiç halka açık olarak sergilenmedi.
Basquiat’ın asistanı olarak çalışan Stephen Torton ise Tiffany’nin Basquiat hayattayken onu beğenilen karşılamayacağını düşünüyor: “Tuvaleti kullanmak istese ya da gidip bir nişan yüzüğü alıp cebinden bir tomar para çıkarsa Jean-Michel’i Tiffany’ye almazlardı.”
TIFFANY MAVİSİ KULLANDIĞINI SAV ETTİLER
Torton, ayrıyeten Basquiat’ın, şirketin belirttiği üzere yapıtta kullanılan mavinin Tiffany’nin imza mavisine benzemesini istemediği konusunda ısrar etti. Torton, Instagram’da şunları söylemiş oldu: “Karıştırıp uyguladığım bu mavi fonun rastgele bir biçimde Tiffany Blue ile ilgili olduğu fikri o kadar saçma ki birinci başta yorum yapmamayı tercih ettim. Lakin sanatkarın ilhamının bu türlü benimsenmesi artık epey fazla.”
Tiffany’nin eser ve bağlantıdan sorumlu lider yardımcısı Alexandre Arnault, Yahoo’ya “Tabloyu Tiffany için yaptığını söyleyen rastgele bir literatürümüz yok. Ancak Basquiat hakkında biraz bilgimiz var. Ailesini biliyoruz. Birkaç yıl evvel Louis Vuitton Vakfı’nda çalışmalarının bir standını yapmıştık. New York’u sevdiğini, lüksü ve mücevherleri sevdiğini biliyoruz. Benim iddiam rastlantısal değil. Gördüğünüz üzere, kampanyada tablo haricinde sıfır Tiffany mavisi var.”
TOPLUMSAL MEDYADA DA GÜNDEM OLDU
Tablonun reklam kampanyasında kullanılması toplumsal medyada da gündem oldu. Twitter’da bir kullanıcı; “Basquiat, modüllerinin bir reklamda kullanılmasını onaylayacak tipten bir kişi yahut sanatçı değildi” yazdı. Bir diğeri, “Jean-Michel Basquiat’ın daha evvel hiç görülmemiş bu sanat yapıtını bir reklam için sergilemeleri, ruhuma hiç yeterli gelmiyor…” diye yakındı.
Reklam kampanyası, Beyoncé ile bir arada şimdiye kadar yalnızca dört kez kullanılan mücevherden epey Basquiat’ın tablosuyla ses getirdi. Sanatkarın yakın dostları ve hayranları yapıtlarının bu türlü kullanılmasını öfkeli bir biçimde eleştirdi.
1979 ve 1980 yılları içinde Basquiat ile birlikte yaşayan Alexis Adler, The Daily Beast Sunday’e şunları söylemiş oldu: “Birkaç gün evvel reklamı gördüm ve dehşete kapıldım. Bu noktada Jean’in ve sanatının ticarileştirilmesi ve metalaştırılması fazlaca nahoş. Jean’in konusu nitekim bu değildi” dedi.
Jean-Michel Basquiat
Adler, 1988’de 27 yaşındayken vefat eden anti-kapitalist sanatkarın, sanatının halka açık olması için yapıtlarının müzelere yerleştirilmesini isteyeceğini söylemiş oldu:
“Ne yazık ki müzeler Jean’in sanatını geç gördü, bu yüzden sanatının birden fazla özel ellerde ve beşerler o sanatı şovlar haricinde goremiyorlar. niye artık bu biçimde bir reklamda nazaranlim? Bir müzeye ödünç verin.”
DAHA EVVEL HALKA AÇILMAMIŞ BİR TABLOYDU
Kampanyada, Beyoncé, 30 milyon dolarlık devasa bir Tiffany sarı elmas kolyeyi takarken, Jay-Z de Jean Schlumberger’in tasarladığı broşu takıyor.
Mücevher tanıtımında Basquiat’ın “Equals Pi” tablosu yer alıyor. Tiffany & Co. tarafınca özel bir koleksiyondan satın alınan tablo, şimdiye kadar hiç halka açık olarak sergilenmedi.
Basquiat’ın asistanı olarak çalışan Stephen Torton ise Tiffany’nin Basquiat hayattayken onu beğenilen karşılamayacağını düşünüyor: “Tuvaleti kullanmak istese ya da gidip bir nişan yüzüğü alıp cebinden bir tomar para çıkarsa Jean-Michel’i Tiffany’ye almazlardı.”
TIFFANY MAVİSİ KULLANDIĞINI SAV ETTİLER
Torton, ayrıyeten Basquiat’ın, şirketin belirttiği üzere yapıtta kullanılan mavinin Tiffany’nin imza mavisine benzemesini istemediği konusunda ısrar etti. Torton, Instagram’da şunları söylemiş oldu: “Karıştırıp uyguladığım bu mavi fonun rastgele bir biçimde Tiffany Blue ile ilgili olduğu fikri o kadar saçma ki birinci başta yorum yapmamayı tercih ettim. Lakin sanatkarın ilhamının bu türlü benimsenmesi artık epey fazla.”
Tiffany’nin eser ve bağlantıdan sorumlu lider yardımcısı Alexandre Arnault, Yahoo’ya “Tabloyu Tiffany için yaptığını söyleyen rastgele bir literatürümüz yok. Ancak Basquiat hakkında biraz bilgimiz var. Ailesini biliyoruz. Birkaç yıl evvel Louis Vuitton Vakfı’nda çalışmalarının bir standını yapmıştık. New York’u sevdiğini, lüksü ve mücevherleri sevdiğini biliyoruz. Benim iddiam rastlantısal değil. Gördüğünüz üzere, kampanyada tablo haricinde sıfır Tiffany mavisi var.”
TOPLUMSAL MEDYADA DA GÜNDEM OLDU
Tablonun reklam kampanyasında kullanılması toplumsal medyada da gündem oldu. Twitter’da bir kullanıcı; “Basquiat, modüllerinin bir reklamda kullanılmasını onaylayacak tipten bir kişi yahut sanatçı değildi” yazdı. Bir diğeri, “Jean-Michel Basquiat’ın daha evvel hiç görülmemiş bu sanat yapıtını bir reklam için sergilemeleri, ruhuma hiç yeterli gelmiyor…” diye yakındı.